很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(y现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多òng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视(sh现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多ì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到答案。

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