“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)一厢情愿是什么意思饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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