唐岩(yán)回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员(yuán)工处获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个(gè)不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地(dì)市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这些项(xiàng)目的领头人(rén)均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助(zhù)理。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩(yán)押注出海决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定(dìng)、监管(guǎn)不(bù)断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立(lì)于2011年的(de)陌生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适区(qū)里待了太(tài)久(jiǔ)。成立(lì)至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先发优(yōu)势让它(tā)在(zài)成立之初迅速(sù)积累(lèi)大量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛(sài)道的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又(yòu)及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一(yī)只商(shāng)业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌(mò)陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计(jì)准则）计(jì)量标准下(xià)，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更何(hé)况它账上还(hái)趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎(hū)再(zài)无明显增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开(kāi)始显露疲态(tài)，公司营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也(yě)毫(háo)不避讳。王力两年(nián)前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别的(de)情感，整个公(gōng)司都非常(cháng)平淡(dàn)，就像一个人平(píng)静(jìng)地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产品与(yǔ)公司(sī)加(jiā)以区隔，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到(dào)新的增(zēng)长曲(qū)线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足(zú)以给陌(mò)陌(mò)带(dài)来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬身入局(jú)，迷路的(de)陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是(shì)唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在(zài)北京互联网行(xíng)业都是(shì)中厂“小而美”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极(jí)少加班(bān)，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能在工位(wèi)上发现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的(de)16薪再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保(bǎo)持竞争力。每年(nián)年会，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传统也(yě)没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多(duō)个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架(jià)次航班到(dào)日(rì)本(běn)东(dōng)京(jīng)集(jí)中团建，一次性包下(xià)了当地近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了(le)不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在(zài)具体的业(yè)务层(céng)会议上，直接听取来自(zì)一线的汇报，并不时做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在会(huì)议上(shàng)怒斥相关负责人(rén)。类似(shì)情况在(zài)此前王力任期内(nèi)几乎从未发(fā)生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员工向(xiàng)时代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明显多了起(qǐ)来(lái)。大量的需求(qiú)随着会议(yì)袭来，张超现(xiàn)在每天(tiān)最早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌还同(tóng)步开启了(le)大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐(táng)岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在(zài)其(qí)带领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员工对时代财经(jīng)证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员，范围覆(fù)盖大部分部(bù)门(mén)，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推(tuī)动(dòng)公司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩(yán)接(jiē)手(shǒu)了陌陌(mò)创(chuàng)新事业(yè)部(bù)，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创(chuàng)意，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是(shì)一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财(cái)经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的回归，他(tā)极有可(kě)能(néng)因没有发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系列(liè)举措，打消了他的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一(yī)把(bǎ)，看陌(mò)陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅(mèi)力很强(qiáng)大，业(yè)务会(huì)上(shàng)他都能(néng)一针见(jiàn)血地指出问题核心(xīn)所(suǒ)在(zài)，对不同(tóng)业务的(de)理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这(zhè)么(me)几年我基本没有(yǒu)接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创始(shǐ)人与职(zhí)业经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈(chén)规，从无到有；而后(hòu)者却是(shì)预算管理，风(fēng)险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班(bān)。唐(táng)岩(yán)通过自己(jǐ)的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团(tuán)正式(shì)推出的虚拟(nǐ)社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地。然而，这一(yī)新作没能打响任何水花。据点点数据统计(jì)，上线至今(jīn)该APP仅获(huò)得(dé)不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立以来(lái)，已先(xiān)后(hòu)孵化了(le)照片交友软件咔咔(kā)、声音交友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互(hù)动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败(bài)

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者(zhě)机(jī)会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中(zhōng)的(de)社(shè)交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向(x英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思iàng)海外实属必(bì)然(rán)。可问(wèn)题(tí)在于，此前(qián)十年(niá英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思n)陌陌曾连续(xù)四次(cì)出(chū)海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版(bǎn)复制品MO，以及将基(jī)于地理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美(měi)市场。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发达地区相对老旧(jiù)的产品形(xíng)态，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌(mò)生人(rén)社交市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众(zhòng)国内(nèi)社(shè)交厂商在东南(nán)亚、中东(dōng)等新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品(pǐn)形(xíng)态(tài)已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头(tóu)撞上的(de)陌(mò)陌在市场认知、本(běn)地(dì)化运营(yíng)等多(duō)个(gè)方(fāng)面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌(mò)的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起一个(gè)50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏(xì)化(huà)社交(jiāo)产品。然而(ér)在中东(dōng)，同类(lèi)产品(pǐn)市场份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏创新的(de)Voga没有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社(shè)交方式，避开了中东地区的宗教文(wén)化约(yuē)束(shù)，在没有同(tóng)类竞品(pǐn)的情(qíng)况下(xià)迅速打(dǎ)开市(shì)场。据内部(bù)员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以(yǐ)排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的(de)症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但(dàn)其(qí)绝大(dà)部分收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他(tā)们的合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公司采取了(le)降(jiàng)低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外(wài)，陌陌出(chū)海(hǎi)业务只剩一个(gè)收购而(ér)来的探探海外版还在持(chí)续(xù)运营(yíng)。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载(zài)及活跃用(yòng)户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海(hǎi)困(kùn)难源于公(gōng)司战(zhàn)略(lüè)失误。长期以(yǐ)来，管理层对(duì)于(yú)出海业务并不重(zhòng)视(shì)，乃(nǎi)至(zhì)于在很长一段时间内，公司出海产品的优先级都(dōu)要低于其他(tā)国内创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海外业务上的投资(zī)太慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外业务(wù)只投了十几万元试水，看到没(méi)有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采(cǎi)访(fǎng)时还(hái)在强调，“我(wǒ)其实不(bù)建议出海，因(yīn)为我觉得国内(nèi)市场还(hái)没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市(shì)场(chǎng)，你的产品才(cái)有辐(fú)射能力，去(qù)做一个印度市场(chǎng)有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误(wù)导致陌陌(mò)错过(guò)了最好的(de)出海(hǎi)时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐(táng)岩(yán)面(miàn)前(qián)的，已是(shì)一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌(mò)必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破(pò)文(wén)化(huà)壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产品形态(tài)跟玩(wán)法(fǎ)上(shàng)的创新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流(liú)成(chéng)为最后(英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思hòu)的底牌(pái)，当(dāng)下陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝境。但(dàn)面对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前的限制和(hé)天花板，留给其试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文中(zhōng)人(rén)物均为化名）

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