财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续(xù)出(chū)圈(quān)，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合(hé)开展“五一(yī)大消费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在(zài)政策(cè)持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大(dà)和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市(shì)中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置(zhì)。”财(cái)联社(shè)行(xíng)业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话会(huì)上表(biǎo)示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的(de)统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙处(chù)于(yú)国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月(yuè)内用户搜索量(liàng)最高的10大(dà)热(rè)门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记(jì)录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解(jiě)到，各商业(yè)网点(diǎn)消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市(shì)最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的(de)客(kè)流高峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达(dá)店人(rén)数(shù)最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天(tiān)地(dì)总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去(qù)年(nián)同(tóng)期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自(zì)浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花合影。看花(huā)花的地(dì)方围满(mǎn)了(le)人，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地(dì)交(jiāo)通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾(céng)以游客(kè)身份致电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地就发(fā)布(bù)称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的(de)票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本(běn)地人的(de)话，建议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更(gèn2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号g)火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合(hé)消费(fèi)者（的心理(lǐ)预期），比如(rú)去大(dà)熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门(mén)票(piào)依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离(lí)景区的(de)公交基本都满载，乘(chéng)客贴着(zhe)前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场(chǎng)景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市(shì)民免(miǎn)费(fèi)的市内(nèi)景点也(yě)在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出(chū)现客(kè)流高峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致(zhì)小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步(bù)行街，我前后左右半米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因(yīn)为(wèi)人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二(èr)八(bā)效应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五一(yī)杭州市中心(xīn)人(rén)流量很(hěn)大，但人流(liú)分布(bù)非(fēi)常不均匀，看上去游客(kè)们的(de)消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划(huà)，导致(zhì)如此巨大的(de)人流量实际集中造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店(diàn)人(rén)数屈(qū)指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增(zēng)长最(zuì)快的是(shì)新(xīn)近(jìn)走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告诉财联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵车，整个(gè)主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透(tòu)露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号(hào)的(de)店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号还(hái)对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的(de)措(cuò)施，当(dāng)地公安系统在(zài)周末人(rén)流量(liàng)较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处(chù)了(le)解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一(yī)顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经济效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从业(yè)者共(gòng)同(tóng)努力。”

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