财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据(jù)昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如何(hé)看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基(jī)数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基本让(ràng)游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业主编李(lǐ)拥军在(zài)电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙处于(yú)国内热度城市第(dì)三(sān)。小红(hóng)书(shū)近(jìn)3个月(yuè)内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的(de)10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共(gòng)接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记(jì)录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区五一商圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接(jiē)待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次(cì)。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日(rì)文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势(shì)，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游客(kè)告诉财(cái)联(lián)音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格社记者，自己戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了(le)人(rén)，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研(yán)究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)目(mù)前(qián)能够承受的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的(de)话(huà)，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性(xìng)质(zhì)’的（城(chéng)市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的(de)数据，五(wǔ)一(yī)假期(qī)全(quán)国接(jiē)待(dài)顾(gù)客60万人次(cì)，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成都(dōu)区域(yù)同(tóng)比去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票(piào)依(yī)然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系(xì)统(tǒng)就显示当(dāng)日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车(chē)基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的(de)场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近(jìn)的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大(dà)幅(fú)增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演出(chū)场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭(háng)州的宋(sòng)城千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的(de)重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭(háng)州市(shì)民免费的市内(nèi)景点也在五一迎(yíng)来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车(chē)程约1小时的(de)良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通(tōng)过(guò)，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因(yīn)为人流量太多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各(gè)家(jiā)购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的(de)消费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆(duī)排队(duì)，也不(bù)太愿意临时更改(gǎi)计(jì)划，导(dǎo)致如此巨大(dà)的人流量实际(jì)集中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对(duì)的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预(yù)订热(rè)度增长最快(kuài)的是新(xīn)近走红的(de)山东(dōng)淄(zī)博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负(fù)责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在(zài)短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名(mín音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格g)号的店铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政(zhèng)法部(bù)门人员(yuán)处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店(diàn)”的措施(shī)，当(dāng)地公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处了解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波的(de)高峰。许多(duō)城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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