既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价(jià)位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅性的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅，企业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题。

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