“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资(zī)方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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