Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和(hé)服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独(dú)特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号(hào夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思)召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的(de)受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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