“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人乔布斯为什么把苹果给库克也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘乔布斯为什么把苹果给库克YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任。

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