既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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