Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或(h相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗uò)照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频(pín)广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗kè)户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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