Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优(y冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢ōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可(kě)能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子冷藏柜1-7档哪个最合适，冷藏柜1-7档哪个最合适呢商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示(shì)相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的(de)产品或服务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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