既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的(de)补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(b中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗ǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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