很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗(cóng)一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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