Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

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二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的(de)广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的(de)产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音使(shǐ)用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关收藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(j哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音iàn)面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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