今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎也在(zài)印证外(wài)界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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