今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力(lì)没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围带货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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