今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台(tái)发(fā)布(bù)的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数(qì)车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字(zì)科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互(hù)联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以直播带七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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