今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在(zài)李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其(q李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译í)说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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