Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获(huò)得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流(liú)行(xí千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境ng)的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境 Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合(hé)有产品目(mù)录展示(shì)的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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