既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气(qì)灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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