财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃(nǎi)至全(quán)省综合消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型(xíng)游玩方(fāng)式(shì)在这个五一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合(hé)开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民(mín)生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步(bù)带动就业扩大(dà)和居民收入提升预期(qī)，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下(xià)居民消费潜力(lì)有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一(yī)个(gè)特点，基本(běn)让游客(kè)融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置(zhì)。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书(shū)近3个(gè)月内(nèi)用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大(dà)热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据(jù)显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计(jì)监测(cè)单位(wèi)953家，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入(rù)监(jiān)测的住宿(sù)单(dān)位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日(rì)历(lì)史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业网点了解(jiě)到(dào)，各商业网点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的(de)天(tiān)心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来(lái)的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商(shāng)场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总(zǒng)客流(liú)超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经(jīng)典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话(huà)会(huì)上表示(shì)，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天(tiān)只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契(qì)合(hé)消费者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成(chéng)人游(yóu)客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全(quán)国接(jiē)待顾(gù)客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比去年增速(sù)不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄(qìng)。购票(piào)系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门票(piào)已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出(chū)日(rì)期临近，演出场次出现(xiàn)大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实(shí)际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉(jué)得已达(dá)到了(le)（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖(hú)景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点出(chū)现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在(zài)平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰(chén)看到(dào)市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延安(ān)路步行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流(liú)量(liàng)分布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为(wèi)：相近的(de)区域(yù)里，有(yǒu)人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们(men)的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集(jí)中造福了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是(shì)门(mén)前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhò低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的ng)”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一(yī)房(fáng)难求”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐(cān)饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地(dì)有名号(hào)的店铺(pù)都纳(nà)入(rù)了其中，还打通(tōng)了线上(shàn低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的g)商场。该服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对(duì)物价(jià)波动(dòng)进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人(rén)流(liú)量较大(dà)时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可(kě)以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或(huò)能带动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)了(le)一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博(bó)很(hěn)近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方(fāng)从业(yè)者共(gòng)同努力(lì)。”

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