财联(lián)社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博(bó)凭(píng)借(jiè)烧烤(kǎo)持(chí)续出(chū)圈，有效带(dài)动当地(dì)乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一(yī)大(dà)消费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究(jiū)所所长花(huā)小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山(shān)东淄(zī)博(bó)的(de)财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提(tí)升预期，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居(jū)民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基(jī)本让游客融(róng)于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一(yī)广场(chǎng)方(fāng)圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话(huà)会(huì)上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内(nèi)热(rè)度城(chéng)市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内(nèi)用(yòng)户(hù)搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入(rù)假日统计(jì)监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文(wén)旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿(sù)单位(wèi)客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新(xīn)开园单(dān)日历史(shǐ)记录(lù)，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点(diǎn)了(le)解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎(yíng)来了(le)今年以来的(de)客流高峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文(wén)和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步(bù)高梅溪新天地(dì)总客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围(wéi)满了人(rén)，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估(gū)算，一张四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平(píng)在(zài)电话会上(shàng)表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就进行了(le)限流，只是(shì)提前7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本(běn)是成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称(chēng)，第(dì)二(èr)天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完(wán)，五一假(jiǎ)期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次(cì)以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiā0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号n)还是能买到票(piào)。但如果是本(běn)地人(rén)的(de)话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后(hòu)一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契(qì)合消费者(zhě)（的(de)心理预期），比如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国(guó)接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增(zēng)长率120031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业(yè)时(shí)间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日(rì)门(mén)票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试(shì)扫码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚(jù)集大量(liàng)游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月(yuè)1日(rì)考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演出场次(cì)不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达(dá)到了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景区配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规(guī)模(mó)交通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干(gàn)道(dào)延安路步(bù)行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半(bàn)米内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因为(wèi)人流量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购(gòu)物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们(men)的消费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人(rén)流量(liàng)实际集(jí)中造福(fú)了(le)少数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人(rén)对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责(zé)人(rén)也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话(huà)会(huì)上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满了(le)街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游服(fú)务(wù)上，记(jì)者从当地政法部门人(rén)员(yuán)处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的(de)措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在(zài)周末(mò)人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带(dài)动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很近(jìn)的城市，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十(shí)一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力。”

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