既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的(de)近(jìn)期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的(de)问题。

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