很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone1娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星4系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于(娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星yú)消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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