“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及(jí)的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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