今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，431mm是多少厘米 431mm是多少米孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)431mm是多少厘米 431mm是多少米情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目(mù)落地(dì)时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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