“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色(sài)道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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