既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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