周(zhōu)嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟(yān)递来递(dì)去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那么多好看(kàn)的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越(yuè)大(dà)了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五(wǔ)月(yuè)（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双(shuāng)日票价(jià)最高1480元(yuán)，作为对比，周杰(jié)伦(lún)演(yǎn)唱(chàng)会前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂(mà)音(yīn)乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么(me)贵(guì)

　　过(guò)去几年(nián)一(yī)个很明显(xiǎn)的趋(qū)势是，音乐节门(mén)票的(de)价格在(zài)不停的(de)上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演(yǎn)出行业(yè)比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票价(jià)会回落的”。

　　但更(gèng)主要(yào)还是(shì)因为(wèi)大型音乐节的制作(zuò)成本是越(yuè)来(lái)越(yuè)高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以下(xià)的(de)小(xiǎo)型音(yīn)乐(lè)节，单日成本在200万元左右；万人以上的大(dà)型(xíng)音乐节，单(dān)日(rì)成(chéng)本(běn)则需(xū)500万元(yuán)左右(yòu)。

　　成本包括两个方(fāng)面，一(yī)是包(bāo)括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节(jié)商(shāng)业(yè)化的逐渐(jiàn)成熟，现在(zài)音乐节的(de)硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过更(gèng)大的支出还是出在(zài)乐队和艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年(nián)一(yī)些(xiē)大热(rè)综艺帮助各(gè)路独立(lì)音乐(lè)人“明星(xīng)化”，音乐(lè)节演(yǎn)出的艺人(rén)出场费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地下乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱(chàng)综艺更(gèng)是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其(qí)中头部艺(yì)人演出费普遍已到(dào)达80万以上(shàng)，流量大的艺人更是过了(le)百万(wàn)级(jí)，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队(duì)通过综(zōng)Medical staff可数吗，stuff艺(yì)走进了大众视角，获得(dé)了更多(duō)的关注，愿意付(fù)费观看他们演出的观众也在快速增(zēng)长，音乐(lè)节的票价也随(suí)之水涨船高。有业内人士表示，随着国内(nèi)消费人群(qún)经济水平的(de)提(tí)高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高(gāo)。国外(wài)的(de)知名音乐(lè)节票价都在数千(qiān)元(yuán)水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料(liào)的(de)是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却(què)并(bìng)不常(cháng)见(jiàn)。据(jù)《第一财(cái)经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空创始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在第(dì)一财经采(cǎi)访时(shí)透露，“能连(lián)续办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局(jú)者(zhě)也越来越多，有(yǒu)什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其实主要(yào)还(hái)是音乐节带来的想象力太大了，几万人来(lái)到一个(gè)地方(fāng)，主打(dǎ)“享受”。

Medical staff可数吗，stuff　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张(zhāng)最便宜(yí)的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票(piào)价外(wài)，参加音乐节的机(jī)票(piào)、酒店住宿、班车(chē)、食(shí)物以(yǐ)及饮品等也藏(cáng)着一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币(bì)。更夸(kuā)张的(de)是，这(zhè)个科切拉(lā)为期只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举(jǔ)办(bàn)期间(jiān)获得了(le)2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价(jià)值。在(zài)国内，音乐(lè)节背后的主(zhǔ)办方，不单单只(zhǐ)是演(yǎn)出商迷笛、摩(mó)登(dēng)天空(kōng)这类专业机构，也有景区、房(fáng)地产(chǎn)商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性(xìng)音乐节越(yuè)来(lái)越多，而(ér)各路品牌(pái)也开始陆(lù)续入局音乐(lè)节(jié)。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了(le)第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政府(fǔ)算过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元收(shōu)入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非直接(jiē)依(yī)靠音乐(lè)节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动(dòng)其他相关(guān)产业间接实现盈(yíng)利。据华西都市报(bào)和都(dōu)江堰(yàn)政府发布的数据显示，当地2016年环比提(tí)升(shēng)了18％的(de)客流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树(shù)、谢天(tiān)笑等30组音乐(lè)人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出(chū)圈引发热议的(de)淄博(bó)，除了烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方(fāng)热衷音乐节

　　音(yīn)乐(lè)节(jié)势头越来越猛，品(pǐn)牌(pái)方对(duì)于演(yǎn)出市(shì)场的(de)“野心”早已(yǐ)从拉高(gāo)声量的赞助(zhù)、冠名，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝(cháng)试自(zì)主打造(zào)音乐节IP，光(guāng)是(shì)五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节(jié)都有(yǒu)上万人关注。为(wèi)何？其最(zuì)根(gēn)本的目的还是在于品牌营销，即更进一步(bù)打入年(nián)轻(qīng)消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高(gāo)市场占有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年(nián)度报告(gào)》数据，目前(qián)演出市场(chǎng)消费主(zhǔ)力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻人(rén)群，该年(nián)龄(líng)段在购(gòu)票观(guān)众中连续三年占比超过76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为主，占比超(chāo)过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受(shòu)众(zhòng)高(gāo)度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还(hái)能在线(xiàn)上铺设自有(yǒu)品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大(dà)程度(dù)曝(pù)光。不过，在市(shì)面上现有的(de)品牌音(yīn)乐节(jié)中，食品饮料品(pǐn)牌(pái)的(de)参与度(dù)最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不(bù)能真(zhēn)正对品(pǐn)牌(pái)进行释放和加持是(shì)个巨(jù)大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过于偏重流量型(xíng)音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居多也(yě)就(jiù)意味着高票价(jià)难以回落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么(me)，谁(shuí)能再(zài)活个(gè)10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复(fù)苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进(jìn)了“不(bù)可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影响决定(dìng)延期(qī)举办(bàn)。在此之前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等数十(shí)个品(pǐn)牌接(jiē)连宣布延(yán)期或(huò)是取消，理由(yóu)几乎皆(jiē)因“不(bù)可(kě)抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大的想象(xiàng)空间(jiān)，赞助能(néng)拉多少，又能带动多(duō)少周边产业，所有的前提(tí)都(dōu)基于这个音(yīn)乐节对观众有(yǒu)没(méi)有吸引力。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节(jié)，财政(zhèng)的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐(lè)节如(rú)果完全依赖于赞(zàn)助的(de)话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一(yī)这个(gè)赞(zàn)助没到(dào)你搞(gǎo)不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明年怎么(me)办？关键还是(shì)培养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些人群对你的支(zhī)持，你就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水平参差不(bù)齐的(de)情(qíng)况下(xià)，音(yīn)乐节票(piào)价还(hái)在(zài)狂飙，卖不动了属实是(shì)正常(cháng)现象，淘(táo)汰只是(shì)早晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开(kāi)批判单日千元(yuán)的音乐(lè)节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票价(jià)压到单日全价199Medical staff可数吗，stuff元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价甚至(zhì)物超所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的音(yīn)乐节。但事实上(shàng)，无论是演出的主题理(lǐ)念(niàn)打造还是艺人(rén)资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已经有足(zú)够的成长，是时候把更多的气力(lì)放(fàng)在内容和风格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 Medical staff可数吗，stuff