既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大(dà)部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式(shì)莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(bi莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思àn)携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等(děng)全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

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