很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活预期收益率计算公式 预期收益率是什么，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说(预期收益率计算公式 预期收益率是什么shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81预期收益率计算公式 预期收益率是什么.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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