唐岩回(huí)归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走到(dào)立项阶(jiē)段。这(zhè)些项目的(de)领头人均被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上(shàng)来说，在(zài)国内社交格局基本已(yǐ)定(dìng)、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这(zhè)家成立(lì)于(yú)2011年的陌生(shēng)人社(shè)交巨头，已(yǐ)经在舒适(shì)区里(lǐ)待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优(yōu)势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀(xiù)场直播，依靠(kào)庞(páng)大的用户(hù)体量成功抓住一(yī)只商业化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依(yī)然(rán)稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持(chí)续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有哪个(gè)互(hù)联网公司能做到如此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投资。

　　但(dàn)在(zài)平静(jìng)的水(shuǐ)面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端(du女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么ān)，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开(kāi)始出现下(xià)滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显(xiǎn)露(lù)疲(pí)态，公司(sī)营收已(yǐ)经连续三(sān)年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮(mù)年。对此，公(gōng)司管理层也毫(háo)不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个人(rén)平静地(dì)接受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推(tuī)动陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样的(de)刺(cì)激(jī)还不(bù)足以给陌陌带来实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后，王力因(yīn)健康原因辞(cí)去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任。创始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌(mò)能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在(zài)北(běi)京(jīng)互联网行(xíng)业都是(shì)中厂“小(xiǎo)而美”的(de)代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超(chāo)对(duì)时(shí)代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七(qī)点一(yī)过，领导就不可(kě)能(néng)在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽(suī)然比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会(huì)固定给每一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增(zēng)效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开始出现在(zài)具体的业务(wù)层(céng)会议(yì)上，直(zhí)接听取来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类似情(qíng)况(kuàng)在此前王力任期内(nèi)几乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而(ér)且也(yě)不喜欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名(míng)资深(shēn)员工向时(shí)代(dài)财经表示。

　　压力自上而(ér)下(xià)传导，员工加班明显多了(le)起来(lái)。大量的(de)需(xū)求随(suí)着会议袭来，张超现在每(měi)天最早也要(yào)九点才能离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同步(bù)开(kāi)启(qǐ)了大规(guī)模(mó)的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还(hái)有他的妻(qī)子张思川(chuān)。她被(bèi)任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接手行政、采(cǎi)购(gòu)等工(gōng)作，在其带领下(xià)，陌陌加速(sù)降(jiàng)本增效。多名陌(mò)陌员(yuán)工对(duì)时代财经(jīng)证实(shí)，2023年公司(sī)启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖大部分部(bù)门(mén)，一些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新(xīn)事业部，并(bìng)在公司内部发起(qǐ)三次创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的(de)创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不(bù)再是(shì)一滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而离(lí)职(zhí)。但唐(táng)岩回归后(hòu)的一系列举措(cuò)，打消(xiāo)了(le)他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅力很强大(dà)，业务会上他都能(néng)一针见(jiàn)血地指(zhǐ)出问题核心(xīn)所在，对不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大(dà)方(fāng)向上感觉(jué)不(bù)会出错(cuò)。相(xiāng)比之(zhī)下，入职(zhí)这么(me)几年我基本没有(yǒu)接触(chù)过王力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人的区别(bié)。前(qián)者往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无到有；而后(hòu)者(zhě)却是(shì)预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的(de)虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技(jì)术场景落地。然而，这(zhè)一新作(zuò)没(méi)能打响任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立(lì)以来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照(zhào)片交友(yǒu)软件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓、婚(hūn)恋交友软件对对(duì)等(děng)众多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡(guǎ)头(tóu)格(gé)局已定(dìng)，后来者机会(huì)寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞(dàn)生(shēng)在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实(shí)属必然。可问题在于(yú)，此前十年陌(mò)陌曾连(lián)续四次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的前两次出(chū)海发生(shēng)在(zài)2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自己的英(yīng)文版复(fù)制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并没(méi)有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海(hǎi)红利(lì)之后(hòu)，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能上(shà女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么ng)有些像(xiàng)早期陌陌的陌(mò)生人社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头(tóu)撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场认(rèn)知、本地(dì)化(huà)运营等(děng)多(duō)个方面均处于(yú)劣势，最后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个(gè)50余人的出海业(yè)务部，推出(chū)了两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市(shì)场(chǎng)的出海陌(mò)生人社交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市(shì)场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没(méi)有任何(hé)优(yōu)势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊(liáo)社交(jiāo)方式(shì)，避开了(le)中东地区的宗教文化(huà)约(yuē)束，在(zài)没有同类竞品的(de)情况下(xià)迅速打开市场。据内(nèi)部员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会(huì)、主播分(fēn)成(chéng)，以(yǐ)换取(qǔ)他(tā)们(men)的合作，如此一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比(bǐ)大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除(chú)此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来(lái)的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在(zài)印尼市场下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度(dù)和马(mǎ)来西亚等东南亚(yà)市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失(shī)误。长期以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时(shí)间内(nèi)，公(gōng)司(sī)出海产(chǎn)品的优先(xiān)级(jí)都(dōu)要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务上的投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好几个(gè)海外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有(yǒu)水花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到(dào)了2021年(nián)，王力在接(jiē)受(shòu)采访时还(hái)在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得(dé)国(guó)内市场(chǎng)还没有到一(yī)个特别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国(guó)市场，你的(de)产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好的出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并不(bù)容易。缺(quē)乏积累的陌(mò)陌必须加大(dà)各方资源投入，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么态跟玩法(fǎ)上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕的现金流成(chéng)为最后的(de)底牌，当下(xià)陌(mò)陌(mò)的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛(sài)道眼前的限制和天花板，留给其试错(cuò)和调(diào)整的时间已经不(bù)多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要(yào)求(qiú)，文中人(rén)物均(jūn)为化名(míng)）

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