今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更(gèng)重要的(de)是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红(几率还是机率 概率和几率一样吗hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号几率还是机率 概率和几率一样吗发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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