今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平(píng)台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报并未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预热。

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