Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各(gfio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式è)种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单(dān)个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词(cí)语来确(què)认(rèn)受众的(de)人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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