“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石>

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等(děng)高大黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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