Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质量的(de)单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格串子是什么意思网络，足球串子是什么意思(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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