“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离(lí)不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个(gè)女博(bó)士(马云看未来商铺的前景shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企马云看未来商铺的前景业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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