“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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