很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legato