Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来(lái)收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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