唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划(huà)它的第(dì)5次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　时(shí)代财经(jīng)从多(duō)位陌(mò)陌(mò)内部员工(gōng)处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三四个不同(tóng)的(de)出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地(dì)市场，目(mù)前(qián)均已走到立(lì)项阶段。这些项目(mù)的领头(tóu)人均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强(qiáng)的(de)当下，奋力出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的(de)最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优(yōu)势让它(tā)在(zài)成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大(dà)的用(yòng)户体(tǐ)量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌(mò)陌(mò二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗)现金流(liú)依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会(huì)计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌(mò)陌已经连续32个季(jì)度持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪个互联(lián)网公(gōng)司能(néng)做到如此，更何(hé)况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚(shèn)至开始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等(děng)电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态(tài)，公(gōng)司营收(shōu)已经连(lián)续三年下滑，且(qiě)始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也(yě)毫不避(bì)讳。王力(lì)两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集(jí)团，将(jiāng)产品(pǐn)与(yǔ)公司加(jiā)以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的(de)刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞(cí)去公司(sī)CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐(táng)岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的(de)第一感受(shòu)。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间(jiān)内，陌(mò)陌在(zài)北(běi)京互(hù)联(lián)网行业都是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十(shí)晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不(bù)可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠(dié)加上季度奖金(jīn)，虽(suī)然(rán)比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会(huì)固定(dìng)给(gěi)每一位(wèi)员工发一台iPhone，即(jí)便在互联(lián)网(wǎng)大(dà)厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带领全(quán)球超1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个城市出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下了(le)当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐岩开始出(chū)现在具体的(de)业务(wù)层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至在(zài)会议上怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此前王力(lì)任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而下传(chuán)导，员工加班明显多(duō)了(le)起来。大(dà)量(liàng)的需求(qiú)随着会议袭(xí)来(lái)，张超现在每(měi)天最(zuì)早也要(yào)九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步(bù)开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她(tā)被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在(zài)其(qí)带领下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖大部分(fēn)部门，一些职(zhí)能(néng)部门甚至直接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正在(zài)奋(fèn)力推(tuī)动公司创新齿(chǐ)轮(lún)转(zhuǎn)动。半(bàn)年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公(gōng)司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓励(lì)员工提出新的(de)创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新的(de)机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时(shí)代(dài)财经，如果不(bù)是唐岩(yán)的回归(guī)，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后(hòu)的一系(xì)列举措，打消了他(tā)的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人(rén)格魅(mèi)力很强大(dà)，业务会上他都能一针见血地指出问(wèn)题核心(xīn)所在，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐(táng)岩(yán)一(yī)起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年(nián)我基(jī)本没有接触(chù)过王力。”张超(chāo)如(rú)此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创(chuàng)始人与职(zhí)业经理人的区别。前者(zhě)往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式(shì)推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两大技(jì)术(shù)场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点数据(jù)统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互(hù)动(dòng)拍(pāi)照(zhào)软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对(duì)对等众(zhòng)多新项目，但(dàn)至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经(jīng)失败(bài)

　　如今的业内共识是(shì)，社(shè)交寡头(tóu)格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第(dì)二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩(yán)将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌(mò)曾连续(xù)四次出海，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌(mò)陌再次重启出(chū)海(hǎi)战略能(néng)否成(chéng)功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出自己的英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将基于地(dì)理位(wèi)置(zhì)匹配(pèi)的(de)聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发(fā)达地区相对老旧(二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗jiù)的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚(yà)、中(zhōng)东等(děng)新兴市场尽享出海红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了一(yī)款功(gōng)能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌(mò)陌在市场认知、本地(dì)化运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的(de)是陌陌(mò)的第四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建起一(yī)个(gè)50余人(rén)的出(chū)海业务(wù)部，推出(chū)了两款瞄准中东市场的出(chū)海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何(hé)优势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开(kāi)了(le)中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没(méi)有同类竞品的(de)情况(kuàng)下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大(dà)部分收益用(yòng)于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以(yǐ)换(huàn)取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示公(gōng)司采取了降低分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌出(chū)海业务(wù)只(zhǐ)剩一(yī)个收购而(ér)来的探(tàn)探(tàn)海外(wài)版还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外(wài)版在(zài)印尼市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业(yè)务并不重(zhòng)视，乃至(zhì)于(yú)在(zài)很长一(yī)段时(shí)间内，公司(sī)出海产品(pǐn)的优(yōu)先(xiān)级都要低于其他国内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌陌在海(hǎi)外业务(wù)上的投(tóu)资太(tài)慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十(shí)几万元试水，看到(dào)没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访(fǎng)时还在(zài)强调，“我其实不(bù)建议出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国内市(shì)场还没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做(zuò)一个印度市场有(yǒu)什么(me)用呢(ne)？”

　　战略上(sh二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗àng)的失误导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年(nián)国(guó)内(nèi)厂商冲(chōng)向社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时间(jiān)已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积(jī)累的陌(mò)陌必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新(xīn)，才有(yǒu)可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成为(wèi)最(zuì)后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还远称(chēng)不(bù)上(shàng)是绝境。但(dàn)面对(duì)摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试错和调(diào)整的时间已经不多了。

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