“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人(rén)的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产(c中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大hǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　中国比俄罗斯强大吗，中国跟俄罗斯哪个强大有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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