Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来(lái)额外的点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù雪花秀适合四十岁女人吗，雪花秀适合四十几岁的女人用吗)显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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