很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环(huá朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁n)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁)会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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