Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？(lǐ)了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个(gè)最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产品，那(nà)么(me)很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是更成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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