既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近(jìn)期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关(guā戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班n)键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决的问(wèn)题(tí)。

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