Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户(hù)的(de)可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广(g过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子uǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产(chǎ过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子n)并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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