Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解谁在(zài)广州夏天温度一般多少度，广州夏天温度一般多少度正常阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突(tū)出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其(qí)他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会(huì)获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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